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为什么德克士始终竞争不过肯德基麦当劳?

首席投资官评论员王天天:

为什么德克士始终竞争不过肯德基麦当劳?

对于德克士和麦肯来说,同为西式快餐,但其实差的不是一点半点

为什么德克士始终竞争不过肯德基麦当劳?

为什么德克士始终竞争不过肯德基麦当劳?

德克士产品单一,没有特色,无法吸引人汉堡王没有麦当劳,肯德基那么全方位,但是人家汉堡做的就是好,而且是碾压个人口味的好,汉堡王主打各种汉堡,做出许多种花样,吸引到了同样多的客户,风生水起

肯德基,麦当劳全方位的能力强,汉堡薯条鸡块等等,不断推陈出新,保持着多样性

反观德克士,无论是汉堡,薯条,还是原本是炸鸡,都缺乏新意,在口味上太过普通,甚至一些产品味道体验很差,即没有像汉堡王一样打出自己的特色,又没有像肯麦一样推陈出新,提升产品档次,所以慢慢的没有了名气,加上服务态度,店面的装修,都让大家越来越不喜欢。

放弃一线城市,主打三四线城市在放弃了一线城市,重点地段的竞争后,德克士走入了三四线城市。也开始降低了自己品牌的档次。从一线到三四线城市,必然会降低加盟的门槛,这便导致德克士店铺的管理水平低下,店面环境差,开店地段差等等问题,导致在人们心中的地位一降再降

营销宣传不到位看到每年电视上肯德基麦当劳的宣传广告,都像是一场明星盛宴,肯麦下了大力气请到每年的当红流量帝来为他们宣传

反观德克士,近一年小编基本上没有看到过德克士的广告,前些年的广告也没有肯麦那样的大排场,所以一步一步的在宣传上拉开了极大的差距

在营销上,德克士基本看不到任何的营销手法,肯麦会在中国节日时推出节日产品,像端午的粽子,中秋的月饼,甚至没有中国节日时,还有世界杯的啤酒套餐,而德克士即便有营销的努力也和肯麦毫无可比性。

总结对于德克士来说,它不一定是赚不到钱,进驻三四线城市,更多的加盟,更低的成本,更小的竞争,它可以在当下的模式偏安一隅,不至于倒闭关门。

德克士的轨迹从放弃一线城市开始就已经确定了,从一线城市到三四线城市后,加盟费降低,店面管理水平也就降低了,企业利润减少,没有实力和能力去宣传,营销,导致品牌效应再度减弱。

唯一让小编费解的是德克士居高不退的价格依然与肯德基一样,像是将二流的服务与产品,强行卖到一流的价格。

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