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斐乐鞋几乎没有什么科技为何这么贵?

美食达人 美食小吃 2022-08-02 11:00:06 14 0 斐乐几乎这么

你好,我是克隆PANDA,我来回答这个问题吧!

斐乐鞋几乎没有什么科技为何这么贵?

斐乐(FILA)这个品牌于1911年诞生自意大利,一开始是仅仅是一个服装品牌。它在上世纪70年代开始进军体育领域。

斐乐鞋几乎没有什么科技为何这么贵?

最初FILA涉足的领域比较多,在上世纪最辉煌的时候,它在网球界、高尔夫球界和篮球界等等都有比较高的声誉。

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当然,在那个年代,一个品牌想在专业领域立足,就必须有自己的当家技术。FILA自然也不甘人后推出了属于自己的一系列的科技,当中最著名的就是2A气垫技术。FILA的气垫和耐克的有所区别,它的气垫体积比较小比较薄,主要是以封闭式管道构成,作用也并没有那么明显,甚至可以说装饰性大于实用性。但是它可以制作成开窗结构,在当年,凡是肉眼可见的鞋类“科技”都会颇有销量。

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网球和高尔夫球的观众在中国相对较少,而篮球观众则数量庞大,因此,对于我国的消费者来说,最早了解FILA,还是通过当年NBA著名球星格兰特希尔的代言。

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格兰特希尔是FILA历史上签约过的最大牌的NBA球星,当时他也是号称乔丹接班人之一。但遗憾的是,希尔脆弱的脚踝经常受伤,严重影响了他的发挥,最终陷入沉沦。而当时NBA的另外一位超级巨星巴克利,则公开嘲笑格兰特希尔的伤病就是被菲乐篮球鞋给拖累的。

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通过巴克利的一通嘲笑,FILA的市场占有率急速下降,甚至从NBA彻底消失。格兰特希尔后期的职业生涯也是改签了阿迪达斯。

可以说从那时起,几乎给了FILA一记沉痛的打击,它在各个领域都丧失了大量的市场。因此它不得不改用自保的经营方式,那就是出售品牌经营权。

安踏在2009年购买了FILA在中国和亚洲部分地区的品牌经营权,这也意味着安踏可以全权控制在该地区内所有FILA产品的设计、生产和销售。

那既然对于中国来说,FILA和国产品牌已经没区别了,为什么国内的FILA不但几乎没有科技含量,而且还贵的离谱呢?这只能说安踏在FILA品牌价值维护上运作的不错。但是并没有在FILA原始技术的重新开拓和推广等方面做出太大的努力。

其实在安踏复刻FILA的产品线里边,仍然有极个别的运动鞋搭载了2A气垫,但是比较受欢迎的主流篮球鞋系列里面,似乎仍然没有。而且现在FILA的鞋子几个畅销款,都是复刻自上世纪90年代左右的老鞋。而新开发的款式也都往往不被人重视,很难卖得动。好好想想,咱们在大街上见到那些上脚的FILA鞋,其实翻来覆去就那么几款而已。

至于在服装上,FILA也没有什么真正拿得出手的技术,所以只能说是卖LOGO而已。

安踏为了保证FILA在国内仍然有一种洋品牌的感觉,所以并不敢把自己研制的那些新技术往FILA品牌上应用。而FILA品牌(国外的母公司)自己又早多年已经没有新技术,所以安踏只能把早年间那些科技含量不高,或者没有科技的FILA鞋复刻再复刻。

总之,事情的真相就是,在国际上其实FILA已经基本上卖不动了。基本上也只有在国内运作的还算不错,甚至FILA这个品牌在国内的销售额都超过了安踏集团中安踏主品牌的销售额。这可能也就是安踏为什么能是国内体育品牌销量冠军的原因,其实主要是FILA这个牌子做出的贡献。

那么以上就是我的回答咯,希望对你有所参考,谢谢!

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